厂商指导价是指某商品面对消费者的售出价格。由于增值税及消费税及关税的利用，某些销售商将价外税改为价内税，虚增利润，导致商品价格不正常偏高的现象。厂商为遏制此类现象，在考虑各方面原因之后给出一个出售的参考价格即厂商指导价。