媒介消费者指消费媒介的个体或群体。以下将对消费者进行全面的分析。我们首先假定，每一个媒介消费者是拥有无限需求和有限资源的个体，同时，所有消费者的消费是为了追求总效用和满足的最大化。在媒介的生产、流通、消费和再生产的循环运动中，媒介消费者占据着主体性的位置。