1、广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。

2、生产者的产品与消费者的购买与消费之间，在时间上、空间上都存在着距离，广告作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即传播产销信息，引导购买消费。广告可以降低寻求消费者的成本，它借助一定的媒体，把商品和服务等信息及时地传达给目标消费者；广告传播，可以多次重复、“强迫”消费者注意和接受信息；广告能有针对性地对消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激，以引发购买行为。

3、一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。三、造就竞争强势，帮助企业良性发展

4、竞争实际上是一种实力的较量，广告能增加竞争的声势、激发企业竞争活力，造就竞争强势，推动企业发展。大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。

5、提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。

6、现代化生产门类众多，新产品层出不穷，由于分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。因此，在使用和保养方面往往会发生问题。通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。

7、五、促进品牌忠诚，增加弹性价格空间

8、广告对利益和附加价值的强调和挖掘、塑造，可以加深消费者购买后的满足，从而形成重复性购买。广告能够把品牌的形象、意义和消费者的社会环境及文化背景联系起来，从而使品牌富于个性，使消费者产生品牌忠诚。而当消费者建立对某种品牌的忠诚，他们往往不会对该品牌产品价格浮动十分敏感，这在经济学上被称为无弹性需求。在这种情况下，企业就有了提价的弹性空间。

1、广告是实现商品销售的重要手段。如今社会高速发展，一个流通的品牌和企业要想有高知名度就必须做好自己的广告，让人们熟悉自己的品牌。这样才能适应市场竞争的需要，才能在这个社会生存下去。广告塑造了品牌形象，一个品牌要想在一众同行中脱颖而出，必须有自己的品牌形象。广告同时还降低了营销成本。随着广告的实施，带来的是节省效果。一个广告出名以后，再也不需要花更多的钱在自己的商品宣传上。

2、广告影响人们的思想观念。这就分为正面影响和负面影响。像是公益广告，它可以净化我们的心灵，让我们养成良好的人生观和世界观。多种多样不同类型的广告可以丰富我们的生活，让我们对商品的选择有更多的余地。同时，纷繁的广告还给我们带来了多好种多样的信息。然而，现代社会中，广告已经成为我们生活的一部分，如果我们不能好好地控制自己，那么迎接我们的将是一场灾难。广告有真有假，有时候作为消费者我们会上当受骗。还有广告勾起我们的购买欲望，如果不加以克制，可能会沉浸与购物之中。因此我们要以正确的态度对待形形色色的广告。

3、广告对社会也有影响。一些倡导社会主义核心价值观的广告，为建设社会主义，发展新中国做出贡献。而且一些广告讲述一个个动人的故事，汲取传统文化优质养分，帮助人们形成文化自觉，冲淡过度商业广告带来的消费主义，培育和谐健康的社会风气。

缺点：不成功的广告容易让人产生厌恶

1.广告（英语：advertising或advertizing），即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

2.可以泛指一切不针对特定对象的公告，包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而，日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告，即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。

3.广告的目标在于劝说大众，以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。

4.广告仅是全部行销（即营销，市场营销）策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。