首先，注册商标就是为了得到法律上的保护。

“创业未动，商标先行”的观念早已深入人心。

“创业未动，商标先行”的观念早已深入人心。

创业就是创品牌，而只有注册了商标，品牌才能受到法律的保护。

只有品牌，而无商标，就像没有领证的婚姻，没有了法律的保护，也不能阻止别人的山寨和侵权，因为师出无名。

所以说，注册商标，是创业的第一步。

数据显示，2017年全国法院新收各类知识产权侵权案件较去年上升3成，这既表明知识产权侵权案件增多，同时也反映出大家对知识产权保护意识的增强。

在这种情况下，谁注重知识产权保护，提前做好商标、专利、著作权的申请工作，谁就能独占市场，或者坐享授权费的红利。

前两天，融了4个亿的喜茶上了热搜。其实，喜茶最开始不叫喜茶，而叫皇茶。

因为商标“皇茶”一直注册不成功，就在申请商标的3年时间里，喜茶的山寨品牌遍地开花，于是喜茶创始人选择花70万购买了“喜茶”商标。

再来看看喜茶创始人的真实感悟：

为什么注册失败就不能叫皇茶了呢？

最直接的原因就是：只有注册成功的商标才是受法律保护的。在聂云宸申请注册皇茶商标的这几年，皇茶品牌也在快速成长，深受消费者的欢迎，随之而来的就是一大批的山寨，不过一年多的时间，深圳就已经从一家出现了两千多家的皇茶，更不用说全国。

但面对这样的情况，聂云宸除了无奈什么也做不了，因为他没有商标，即使山寨遍地开花，也无法告其侵权。而且众多山寨的皇茶品质参差不齐，消费者更无法区分真假，久而久之，真正的皇茶品牌也会遭受影响，无法更好的发展。

可能会有很多人告诉你：注册商标时，存在着很多“风险”，商标注册成功率很低。但是，拿到商标注册证书后，并不意味着就此可以“高枕无忧”了，在使用商标的过程中，同样存在着诸多风险。以喜茶为例：

尽管已经有了喜茶，但是仍无法避免商标侵权的现状，现在市面上又出现了多个山寨喜茶。

HEFKCHA，宣喜茶，头顶戴了个帽子，耳朵也多了个宣字

ZISLAND，喜茶左岛，扎了小马尾，性别也变了，笑得更开心了

拿到商标注册证书后，商标注册人还要注意这5大风险：

3、及时续展：商标的有效期限是10年

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广告作为市场营销的一个组成部分，发挥着不可替代的重要作用。随着经济的发展，广告传播在市场营销中不断影响着营销观念的变化，好的广告可以使企业更好地开发和利用营销资源，可以更好地满足和适应高速发展的经济全球化的需要。

1.广告是市场营销的促销手段，它为市场营销服务，但又独立于市场营销，成为一种朝阳产业。广告作为一个朝阳产业，在市场经济的大潮中，发挥着重大的作用。

2.，广告可以引导消费，扩大销售。广告推出绿色消费、环保消费、健康消费。广告有利于消费者获取更多的知识，进行理性消费，提高生活质量。

3.，广告美化生活，具有教育作用。广告借助于现代通信技术手段，图像清晰、形象逼真、栩栩如生、幽默可爱，给我们生活增加了更多的艺术色彩。广告创意，幽默富有哲理，结合中国丰富的语言文化给顾客留下深刻的影响。

4.，广告传递信息，刺激需求。广告可以把企业产品或劳务信息借助一定的媒介传递给消费者，沟通商家和顾客的信息，强化顾客对商品的印象，使顾客明白哪些商品能够满足自己的需求，进而重新选择自己需求的商品。在现代社会，树立市场营销观念“酒香也得吆喝着卖”，不能固守传统观念“酒香不怕巷子深”。

5.，广告可以开展竞争，培育品牌品牌是一种商品区别另一种商品的标志，它是由文字、图像、拼音所组成，品牌是一种无形资产，源源不断地为企业带来盈利。企业创造名牌靠苦练内功，保证产品质量，在此基础上，通过广告宣传加强对顾客的强化记忆，提高企业和产品的知名度和美誉度。现代社会，企业在树立品牌时，着重进行广告的创意、广告投入、广告效果分析，用广告开道，市场营销其他手段密切配合促进商品销售

广告在促销中有着特殊的功能和效用：

1、广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。

如果出现某些产品在某地积压滞销，而彼地却缺少货源，也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系，现在不仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，而且一些急需某种设备或原材料的单位，也刊登广告，寻找货源。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。

2、广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。

另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。例如，美国有个小企业，专门生产塑胶产品，因知名度不高，销售量不高，后来选了一个专业性刊物做广告，为了取得积累性效果，在六个月内连续刊登12次，每半个月登一次，半年之后，这家企业的产品知名度从原来的9.?6%，提高到16%，销路终于打开。

3、广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。

4、广告能促进新产品、新技术的发展。一新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很大，而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。